BaseHome woningconcept
Voor Van de Klok, destijds Klok Wonen, begeleidde Studio WeBuild de strategische verscherping en marktpositionering van het BaseHome woningconcept. Als specialist in conceptontwikkeling en conceptueel bouwen hielpen wij het bestaande bouwproduct door te ontwikkelen tot een marktgerichte, toekomstbestendige en strategische langetermijnpropositie.
In het kort
Type: Conceptontwikkeling / strategische herpositionering
Opdrachtgever: Van de Klok / Klok Wonen
Rol Studio WeBuild: conceptontwikkeling, marktonderzoek, organisatiescan, strategie, marketing en procesregie
Thema’s: conceptueel bouwen, woningconcept, marktpositionering, businesscase, ketensamenwerking
Status: afgerond traject
De uitdaging
Klok Wonen had het BaseHome-concept zelfstandig ontwikkeld, vooral vanuit een operationele en bouwkundige blauwdruk. Het product had een stevige basis, maar was nog niet volledig opgebouwd volgens de bedrijfskundige, commerciële en organisatorische uitgangspunten van conceptueel bouwen.
Door groeiende marktvraag, veranderende woonbehoeften en nieuwe eisen aan standaardisatie ontstond de behoefte om BaseHome strategisch te versterken. Klok Wonen zocht de expertise van Studio WeBuild om het concept scherper te positioneren, beter te organiseren en voor te bereiden op marktsegmentatie, product-marktcombinaties en toekomstige standaarden in woningbouw.
De oplossing
Studio WeBuild bracht de expertise in om BaseHome inhoudelijk, bedrijfskundig en marktgericht te verscherpen. Met markt- en organisatieonderzoek maakten we zichtbaar hoe het bestaande product beter kon aansluiten op de principes van conceptueel bouwen, de klantvraag en de strategische ambities van Klok Wonen.
Samen met het management ontwikkelden we een nieuwe strategische en marketingtechnische koers. Daarbij bereidden we het concept voor op product-marktcombinaties en de ontwikkeling richting de Woonstandaard. We scherpten het waardeprofiel aan, professionaliseerden de marketing en werkten de businesscase uit op strategisch, tactisch en operationeel niveau.
Ook keken we naar de organisatie achter het concept. Conceptueel bouwen vraagt niet alleen om een goed product, maar ook om ketensamenwerking, interne afstemming, duidelijke processen en een herkenbare klantbelofte. Studio WeBuild nam de procesregie en leverde een gedragen Conceptueel Bouwen-plan op.
Wat het oplevert
BaseHome werd doorontwikkeld van een bouwkundig product naar een sterker gepositioneerd woningconcept. Het traject gaf richting aan marktpositionering, businesscase, marketing, product-marktcombinaties, organisatie en ketensamenwerking.
Daarmee kreeg Van de Klok een steviger basis om BaseHome als conceptueel bouwproduct verder in de markt te zetten. Het concept werd beter uitlegbaar, beter organiseerbaar en sterker verbonden met de veranderende vraag naar betaalbare, gestandaardiseerde en toekomstbestendige woningbouw.
