BaseHome woningconcept
Voor Van de Klok (toen nog Klok Wonen) begeleidde Studio WeBuild de strategische verscherping en marktpositionering van hun BaseHome-woningconcept. Als expert in conceptueel bouwen transformeerde Studio WeBuild dit operationele product naar een toekomstbestendige, marktconforme en strategische langetermijnpropositie.
De uitdaging
KlokWonen had zelfstandig het BaseHome-concept ontwikkeld, maar dit was destijds voornamelijk ingestoken vanuit een operationele en bouwkundige blauwdruk. Het concept was nog niet opgebouwd en gestructureerd langs de specifieke, bedrijfskundige lijnen van conceptueel bouwen.
Door de groeiende markt en veranderende klantvraag ontstond de behoefte om dit product strategisch naar een hoger niveau te tillen. KlokWonen zocht de expertise van Studio WeBuild om het concept door te ontwikkelen en voor te bereiden op de toen naderende marktsegmentatie en wetgeving.
De oplossing
Studio WeBuild bracht de noodzakelijke expertise in om het BaseHome-concept grondig te verscherpen en bedrijfskundig te herstructureren. Door middel van een diepgaand markt- en organisatieonderzoek legden we de fundering om het bestaande product naadloos aan te laten sluiten op de uitgangspunten van conceptueel bouwen.
Samen met het management zijn we een nieuwe strategische en marketingtechnische koers gaan ontwerpen. In deze visie hebben we het concept klaargestoomd voor de introductie van de destijds komende PMC’s (Product-Marktcombinaties) en de Woonstandaard die inmiddels de markt domineert.
Vervolgens hebben we de twaalf essentiële elementen van hoogwaardige concepten geïntegreerd om langdurige waarde te ontwikkelen. We professionaliseerden de marketing, herformuleerden het waardeprofiel en berekenden de businesscase door op strategisch, tactisch en operationeel niveau.
Ten slotte hebben we de foutloze ketensamenwerking en de interne organisatie gereedgemaakt om de introductie te organiseren. Studio WeBuild nam de procesregie op zich en leverde een gedragen Conceptueel Bouwen-plan op, waarmee Van de Klok zijn positie als koploper in de markt definitief verzilverde.
