Conceptontwikkeling is een gestructureerd proces dat ideeën omzet in concrete, haalbare concepten. Het omvat stappen zoals ideeëngeneratie, onderzoek, selectie, uitwerking, testen, implementatie en evaluatie. Het doel is om een waardevol concept te creëren dat voldoet aan de behoeften van de doelgroep, met inachtneming van kosten, haalbaarheid en marktacceptatie. Het is een iteratief proces dat klantfeedback en marktreacties gebruikt om het concept continu te verbeteren.